عوامل موثر بر ارتقاء ارزش ویژه برند بیمه آسیا و اولویتبندی آنها
شرکت سهامی بیمه آسیا / برندسازی (بازاریابی) - ایران - نمونهپژوهی
کتاب حاضر با موضوع برندسازی و فروش و بازاریابی در زمینه بیمه، به ویژه بیمه آسیا، گردآوری و تألیف شده است. مؤلف در این کتاب، صنعت بیمه را یکی از شاخصهای توسعهیافتگی و یکی از عمدهترین نهادهای اقتصادی مطرح میکند. این کتاب مشتمل بر چهار فصل است. مؤلف در اولین فصل، درباره مباحثی از جمله، برند و برندینگ، ارزش ویژه برند، آگاهی از برند و اعتماد به آن، ارزش ادراک شده و نگرش نسبت به برند توضیح میدهد. در فصل دوم، مؤلف گزارشی از شیوه گردآوری دادههای خود درباره برند، بیمه آسیا و بازاریابی در این حوزه ارائه میکند و در فصل بعدی، این دادهها را تجزیه و تحلیل میکند. در نهایت در آخرین فصل کتاب، مروری بر مطالعات انجام شده در داخل کشور و خارج از آن در زمینه چنین موضوعی میکند.