رفتار مصرفکننده: چشمانداز اروپا
انگیزش در بازاریابی - اروپا / مصرفکنندگان - اروپا - رفتار
کتاب حاضر بهعنوان یکی از پرفروشترین کتابهای بازاریابی و رفتار مصرفکننده موردتوجه اغلب مؤسسات آموزشی و پژوهشی قرار گرفته است. هرچند رویکرد اروپایی در عنوان کتاب این شائبه را ایجاد میکند که ممکن است مطالب آن فقط برای کشورهای این حوزه مناسب باشد، اما باید گفت این رویکرد تنها مربوط به برخی مثالهایی است که برای فهم بهتر مطالب مطرح شده است.