رفتار مصرفکننده و استراتژی بازاریابی
بازاریابی / مصرفکنندگان - رفتار
مباحث اصلی کتاب حاضر، مبتنی بر دیدگاه سطوح خرد و کلان علوم مختلف و سازمان دادن آنها در چارچوب علم بازاریابی است. در این کتاب بیان میشود که هدف از مطالعه رفتار مصرفکننده توصیف، تبیین، پیشبینی و هدایت رفتار مصرفی در فرد و سطوح مختلف جامعه مصرفی است. شناخت رفتار مصرفکننده جوهره فعالیتهای تدوین استراتژیهای بازاریابی است.