پیش به سوی جلو: چگونه استارباکس بدون از بین بردن ماهیت خود برای بقا جنگید
تحول سازمانی - ایالات متحده / رهبری - ایالات متحده / شولتس، هوارد / قهوه - ایالات متحده - صنعت و تجارت / قهوه - ایالات متحده - بازاریابی / شرکت قهوه استارباکس
استار باکس بزرگترین زنجیره کافیشاپ در دنیا است و نام قهوه در سراسر دنیا چیزی مترادف به استار باکس است. شرکتی که شروع خود را با تولید وفروش قهوه دانههای برشته شده و به شکلی نه چندان موفق شروع کرد، با تحول و انقلابی چشمگیر به جایی رسید که در سالهای اوایل دهه نود روزانه یک شعبه جدید افتتاح میکرد. کتاب حاضر از روند شکلگیری تفکر برند جهانی تا تمام فراز و نشیبهای این مسیر را در اختیار مخاطب قرار میدهد.