تاثیر دانش بر توسعه برند
برندسازی (بازاریابی) / کالاهای مارکدار - مدیریت / برندسازی (بازاریابی) - مدیریت
در کتاب حاضر، به بررسی دانش توسعه برند پرداخته شده است. در این کتاب بیان میشود که تحقیقات انجام شده در گذشته به جایگاه دانش مصرفکننده در ارزیابی توسعه برند پرداختهاند، اما هیچیک به طرز شفافی تأثیرات متفاوت دانش محصول و دانش برند را ارائه ندادهاند. یک برند قوی از جانب مصرفکننده دارای ضمانت میشود و دستیابی به چنین موفقیتی در رابطه با یک محصول مستلزم هزینههای زیادی در حوزه تبلیغات و غیره است. لذا شرکتها باید با اتخاذ تدابیر درست و استراتژیهای هوشمندانه، نهایت استفاده را از چنین جایگاهی که در سبد خرید مشتریان خود کسب کردهاند؛ داشته باشند.