سبد سفارش شما خالی است!

از ضروری‌ترین مطالبی که در هر متخصص و پژوهشگر بازاریابی باید به آن اشراف داشته باشد، رفتار مصرف کننده است؛ اما نکته موجود در این کتاب، این است که برای مخاطب غربی و اگر دقیق‌تر بگوییم، مخاطب آمریکایی نوشته شده، سراسر بحث‌هایی از اقوام مختلف آمریکایی است و برای مخاطب ایرانی که به فرهنگ آمریکا اشراف ندارد، بی‌مفهوم به نظر می‌رسد و اگر هم اشراف داشته باشد، بی‌ربط خواهد بود. در این کتاب، ما بیشتر از ایران صحبت می‌کنیم. کتاب حاضر در چهار بخش اصلی تدوین شده است. نویسنده در این کتاب، به کلیات رفتار مصرف کننده، رویکردها و مدل‌های رفتار مصرف کننده، فرهنگ و رفتار مصرف کننده، خرده فرهنگ‌ها و رفتار مصرف کننده و عوامل درونی مؤثر بر رفتار مصرف کننده پرداخته است.