مخاطبشناسی (در یک نگاه)
مخاطبان / رسانههای گروهی - مخاطبان
موضوع این کتاب، شناخت اجمالی مخاطب از سوی رسانههای گروهی است. کتاب حاضر، در شش فصل تدوین شده و راهنمایی است برای افرادی که در حوزههایی مانند رسانه، آموزش و حوزه با مخاطب سروکار دارند. این اثر، شناخت صحیحی از مخاطب، با توجه به گستردگی بازار، تخصصی شدن، تنوع و تراکم شدید محصولات رسانهای پیچیدة زندگی امروز و دستیابی سریع به اطّلاعات در جهان نوین ارتباطی ارائه میکند. در فصل نخست کتاب، تعاریف و کلیات مخاطبشناسی مورد توجّه بوده و دربارة الگوی آرمانی ارتباط با مخاطبشناسی مورد توجّه بوده و دربارة الگوی آرمانی ارتباط با مخاطب بحث شده است. فصل دوم، مشتمل بر طبقهبندی مخاطب و شرح رویکردهای مختلف در بررسی آن است. در فصل بعدی، نیازها، انگیزهها و اهداف مخاطبان مطالعه شده و در فصل چهارم، ارتباط میان مخاطب و رسانه شرح داده شده است. در فصل پنجم، ضرورت و فواید شناخت مخاطب، قلمروهای مخاطبشناسی و روشهای مخاطبشناسی در حوزة آموزش بررسی گردیده و آخرین فصل کتاب، مشتمل بر پژوهش میدانی مخاطبشناسی و معرّفی «روششناسی کیو» است.