سبد سفارش شما خالی است!

موضوع اثر حاضر، مروری بر تاریخچه، تعاریف و ویژگی‌های مخاطبان و پژوهش‌های پیرامون آنان است. مطالب اثر در پنج بخش تدوین شده است. شرح تاریخچه، تعریف و ویژگی‌های مخاطبان در بخش نخست ذکر شده است. بخش دوم به مرور نظریه‌های علم ارتباطات و انواع رویکردهای پژوهشی دربارة مخاطب اختصاص دارد. مفهوم مخاطب پنداری برای رسانه‌ها، مفهوم «use» و روش‌های پژوهش برای رویکردهای مبتنی بر آن و شرح ویژگی‌های افراد پیام‌گیر، از دیگر مطالب این کتاب است. نگارنده در این پژوهش، تلاش کرده تا نظریات مربوط به مفهوم بهره‌مندی مخاطب از رسانه را با توجه به اهمیت آن‌ها در فعالیت‌های اخیر رسانه‌های جهانی بررسی و تحلیل کند. اثر حاضر، مورد استفادة دانشجویان، محققان و علاقه‌مندان حوزة ارتباطات و رسانه خواهد بود.