نقش اعتماد در ارزش ویژه و محبوبیت برند
نامهای تجاری / برندسازی (بازاریابی) / کالاهای مارکدار - ارزشگذاری
کتاب حاضر، برگرفته از پایاننامهای است که نویسنده در آن به بررسی نقش میانجی متغیر اعتماد در ارتباط بین ارزش ویژه برند و محبوبیت برند در صنعت بیمه پرداخته است. نتایج پژوهش ارائهشده در این کتاب نشان میدهد که ارزش ویژه برند و مؤلفههای آن با اعتماد، نیات رفتاری و محبوبیت برند مشتری ارتباط مثبت و معناداری دارند.