ناگفتههای نامهای تجاری بزرگ: هفت اصل خلق نام تجاری که بهترین را از باقی جدا میکند
کالاهای مارکدار / برندسازی (بازاریابی)
در کتاب حاضر، نگارنده خواننده را از رمز و راز پیروزی نامهای تجاری بزرگ و نیکنام آگاه میکند و با ارائه هفت اصل، چگونگی دستیابی به بزرگی این نامهای پرآوازه را شرح میدهد. نگارنده کتاب هشدار میدهد که تعاریف سنتی از نام تجاری روبهزوال است و پاسخگوی نیازهای سازمانهای امروزی نیست. در دیدگاه مدرن، نام تجاری تنها یک اسم نیست؛ بلکه کسبوکاری است منسجم که با شکل گرفتن چشمانداز، رسالت، استراتژیها و فرآیندها حول محور نام تجاریاش، عملکردی نیکو به بار میآورد.