عقل تلاش، عقل معاش: چگونه دیدگاههای علم عصبشناسی و رفتاری میتوانند کسب و کار و تجارت را بهبود بخشند
روانشناسی صنعتی / روانشناسی عملی
هدف کلی نویسنده در این کتاب آن است که نقطهنظرهای قیاسی و عملی را درخصوص علوم مغزی رفتاری برای بهتر کردن کسب و کار و معاش مردم فراهم سازد؛ اما سؤال مطرح در این کتاب چرایی این مسئله است؟ که در پاسخ به آن نویسنده، بیان میدارد که عقل آدمی به درد کسب و کار و معاش میخورد، اگر عقل معاش نداشته باشید کسب و کاری هم ندارید. مغز انسان پیچیدهترین ساختار در نظام خلقت است که مسئول تمام خودآگاهی، تفکر و احساس و رفتار ماست. در عین حال مغز انسان بسیار انعطافپذیر بوده؛ به طوری که تجربیات میتواند سبب ایجاد تغییرات خوب یا بد در آن شوند.