سبد سفارش شما خالی است!

در کتاب حاضر، نگارنده به بررسی تأثیر برند بر مدیریت کسب‌وکار می‌پردازد. یکی از ابزارهایی که به‌منظور ارتقاء سطح درآمدزایی و جذب مخاطب در اختیار شرکت‌ها قرار دارد استفاده از برند است. بر اساس نتایج گزارش شده مدیریت هویت‌سازمانی یا همان برند بر تعهد سازمانی تأثیر معنادار دارد. آمار فعالیت‌های بازرگانی و بازاریابی بسیاری از شرکت‌های موفق حاکی از این ادعا است که مدیریت کسب‌وکار به‌شدت تحت تأثیر هویت سازمان یا همان برند قرار دارد.