سبد سفارش شما خالی است!

کتاب حاضر به موضوع بازاریابی شهری، یعنی استفاده شهرها از انگاشت‌ها، مفاهیم و ابزارهای بازاریابی می‌پردازد. ارزش بازاریابی در محیط‌های تجاری و بازرگانی به اثبات رسیده است، اما ارزش به‌کارگیری آن در مقوله شهرها برای کسی روشن نیست. در این اثر تأکید می‌شود که استفاده مؤثر از بازاریابی شهری نیازمند رویکردی یکپارچه به بازاریابی شهری است. همچنین چهار عامل تأثیرگذار در نهادینه‌سازی بازاریابی در ساختار حکمرانی شهری و چهار عامل پشتیبان برای مدیریت بازاریابی شناسایی و تشریح می‌شود.