سبد سفارش شما خالی است!

کتاب حاضر برای دانشجویان رشته‌ی مدیریت بازرگانی در مقطع کارشناسی به عنوان منبع اصلی درس "تحقیقات بازاریابی" به ارزش 2 واحد تدوین شده است. هدف اصلی کتاب، تبیین دانش مربوط به تحقیقات بازاریابی است. تحقیقات بازاریابی، نخستین گام در راه شناختن خریداران است و در نتیجه زیربنای مدیریت سازمان‌هایی است که برنامه‌ی کار خود را با توجه به نیازها و خواسته‌های مشتریان تنظیم می‌کنند. تحقیقات بازاریابی موجب کاهش هزینه‌های می‌شود و نیز تاثیر فعالیت‌های تبلیغاتی را زیاد کرده موجب افزایش فروش می‌گردد. پاره‌ای از موضوعات کتاب عبارت‌اند از: نقش و اهمیت تحقیقات بازاریابی، فرآیند تحقیقات بازاریابی، روش‌های گردآوری اطلاعات اولیه، طراحی فرم‌های گردآوری اطلاعات، مفاهیم نمونه‌برداری، شیوه‌ی استفاده از SPSS/PC در پروژه‌های تحقیقات بازاریابی، و برخی از کاربردهای تحقیقات بازاریابی.