سبد سفارش شما خالی است!

کتاب پیش رو پژوهشی در زمینه تحقیقات کیفی و نقش آن در بازاریابی رفتار مصرف کننده است. نویسنده در این کتاب به تحقیقات کیفی در رفتار مصرف کننده پرداخته و پژوهش کیفی نیز از نظر وی مشتمل بر تحلیل داده‌هایی است که اندازه‌گیری نشده و با سیاق و محیط یا زمینه محیطی مرتبط است به این معنا که مشخصات فرهنگی، اجتماعی، تشکیلاتی، زمانی و شخصی و ... محیطی که داده‌ها در آن جمع شده در نظر گرفته می‌شود. روش‌های مشاهده‌ای مردم‌نگاری، مشاهده آنلاین و شبکه نگاری، ابزارهای کمکی برای جمع‌آوری داده‌ها، رویکردهای تحلیلی داده‌ها از عناوین کتاب هستند.