سبد سفارش شما خالی است!

از آن جایی که در میان رسانه‌های جمعی"رادیو و تلویزیون" جایگاهی ویژه دارند و دست‌اندرکاران این دو رسانه همواره در پی کسب مخاطبان و پاسخگویی به نیازهای آنان هستند؛ نگارنده کتاب جهت شناسایی مخاطب ایرانی به بررسی مبانی نظری رویکرد"استفاده و رضامندی" و برخی یافته‌های پژوهشی مرتبط با این رویکرد پرداخته‌است. با این توضیح که به زعم نویسنده رویکرد مذکور در واقع برای پاسخگویی به این سؤال"انگیزۀ مخاطب در انتخاب رسانه یا برنامه‌ای خاص چیست؟" شکل گرفته و تکامل یافته‌است.