سنجش تمایل به خرید با استفاده از روشهای بازاریابی عصبی
خردهفروشی / مصرفکنندگان - رفتار / بازاریابی - جنبههای روانشناسی / بازاریابی عصبی
در کتاب حاضر، تشریح میشود که بازاریابی عصبی یکرشته جدید و در حال رشد در زمینه آکادمیک و کسبوکار است. درک علل عصبشناختی رفتار مصرفکننده میتواند به شرکتها کمک کند تا در بازار موفق شوند. این مطالعه در پی آن است که توضیح دهد چطور داراییهای بازاریابی در خردهفروشی بر میزان تمایل به خرید (WTPu) مصرفکننده در مراحل مختلف فرایند فروش مشاورهای تأثیر میگذارد. برای این کار از روش تصویربرداری عصبی تشدید مغناطیسی استفاده شده است.