پژوهشی در تاثیر رفتار غیراخلاقی بر ارزش ویژه برند
برندسازی (بازاریابی) - ایران - ساری - نمونهپژوهی / اخلاق کسب و کار - ایران - ساری - نمونهپژوهی / بانک و بانکداری - ایران - ساری - بازاریابی - نمونهپژوهی
ارزش ویژه برند از مهمترین و شناختهشدهترین مفاهیم بازاریابی و تحت تأثیر فعالیتهای مختلف آن است. ارزش ویژه برند از دید مشتری از اهمیت بالایی برای شرکتها برخوردار است، زیرا در نهایت موفقیت و ماندگاری آنها در گرو مشتریان آنان است. بر این اساس تحقیق حاضر به منظور تبیین تأثیر رفتار غیراخلاقی و مؤلفههای آن بر ارزش برند در بانک ملی استان مازندران، شعب شهرستان ساری انجام شده است.