سبد سفارش شما خالی است!

در عصر حاضر که تولید انبوه، تنوع تولید و رقابت شدید، هم‌چنین تامین نیازها و خواسته‌های مشتریان، مشکلاتی را برای سازمان‌ها و بنگاه‌های اقتصادی ایجاد کرده است؛ مدیریت بازاریابی مهم‌ترین ابزار برای رویارویی با این مشکلات محسوب می‌شود. مدیریت بازاریابی قبل از این که ایده‌ی تولید یک محصول جدید شکل گیرد، شروع می‌شود و بعد از فروش و مصرف آن توسط مشتری و حصول اطمینان از رضایت آن‌ها ادامه می‌یابد. به عبارتی فعالیت بازاریابی یک مجموعه از آمیخته‌های بازاریابی است که مدیران را در تجزیه و تحلیل، برنامه‌ریزی، اجرا و کنترل فعالیت‌های تولیدی و خدماتی یاری می‌کند و موجب موفقیت آن‌ها می‌شود. امروزه مهم‌ترین وظایف مدیران بازاریابی، تحقیقات در خصوص فرصت‌ها، امکانات و موقعیت‌های جدید برای شرکت‌ها، به کارگیری دقیق تقسیم‌بندی بازارها، انتخاب بازارهای هدف بر جایگاه‌یابی است، به طوری که فعالیت‌های بازاریابی در راستای تجارت مطلوب و مناسب انجام گیرد. بر این اساس نگارنده در کتاب حاضر به موضوع بازاریابی و بازار پرداخته و مباحثی از این دست را مطرح ساخته است: بازاریابی و برنامه‌ریزی بازاریابی، تقسیم‌بندی بازار و تعیین بازار هدف، تولید محصول، مدیریت محصولات، روابط عمومی و حیات مالی، روابط بازاریابی، قیمت‌گذاری، و بازاریابی اینترنتی.