سبد سفارش شما خالی است!

بازاریابان کارآفرین به خوبی می‌دانند که بسیاری از مشتریان و مصرف‌کنندگان کالاها نیازهای خود را به خوبی نمی‌شناسند، از این رو به هیچ عنوان به گفته‌های آنها و داده‌های به دست آمده از پرسش‌نامه‌ها و مصاحبه‌ها و به طور کلی تحقیقات بازار کلاسیک اکتفا نمی‌کنند. آنها خود شخصا رفتار مشتریان و مصرف‌کنندگان را زیر نظر می‌گیرند تا نیازهای آنها را کشف کنند. به عقیدة نگارنده بازاریابی کارآفرینانه و سنتی در سه مورد مخاطب یا استفاده‌کننده، روش و دیدگاه و هدف انتظارات با هم متفاوتند. وی در کتاب حاضر ضمن بررسی مفهوم بازاریابی کارآفرینانه و تفاوت آن با انواع بازاریابی کلاسیک، مباحثی نظری ایده‌یابی و خلاقیت در بازاریابی کارآفرینانه، فروش کارآفرینانه، محصول و فرآیند توسعة آن، و تحقیقات بازار را مطرح کرده است.