سبد سفارش شما خالی است!

موضوع این کتاب، تعریف اقناع و بررسی رویکردهای مختلف آن است. نگارندگان، در این نوشتار می‌کوشند که درکی جامع از فرایند اقناع را ارائه نموده و همچنین با تلفیق رویکردهای نظری و عملی پیرامون بحث اقناع به تعریفی جامع دست یابند. علاوه بر این، ایشان با تأکید بر این واقعیت که مخاطب در فراگرد ارتباطات، موجودی فعال بوده و می‌تواند از پیام واحد تغییرهای متفاوت را ارائه دهد، سعی در فهم موقعیت مخاطب به عنوان یکی از عناصر کلیدی فرایند ارتباط جمعی دارند. این کتاب، مشتمل بر چهارده فصل است که عناوین برخی از این فصول، عبارتند از: اهمیت اقناع؛ آماده‌سازی ارتباط اقناعی؛ نمادها و سبک‌ها؛ مخاطبان متخاصم، بی‌تفاوت، باانگیزه و چندگانه یا مخلوط؛ نظریه‌های همسانی تغییر نگرش؛ اقناع در تبلیغات؛ و اقناع در مبارزات سیاسی.