بازاریابی استراتژیک: برنامهریزی بازار محور شرکت و واحد کسب و کار
برنامهریزی راهبردی / بازاریابی - مدیریت / بازاریابی - برنامهریزی
مفهوم اصلی این کتاب که به نظر میرسد دانشجویان درک خوبی از آن دارند، بازهم بدون تغییر مانده است. هدف ما، معرفی عناصر کلیدی فرایند برنامهریزی بازاریابی و روابط آنها با یکدیگر به شیوهای آسان و قابلفهم است. تمرکز این کتاب بر یکپارچهسازی رویکردها از دیدگاه مدیریت و بازاریابی استراتژیک است، نه با نگاهی جزئی و رد. ابعاد مختلف برنامهریزی بازاریابی باعث ایجاد تغییرات عمده در تئوری و عمل شدهاند. این امر، در ویرایشهای قبلی همین کتاب موردبررسی قرار گرفته است. با بازگشت به مفهوم پایهای کتاب، هفتمین ویرایش از آن ارائهشده و به دنبال شفاف ساختن بیشتر این مفهوم است.