نشانهشناسی بازاریابی: نشانهها، استراتژیها، و ارزش برند
ارتباط در بازاریابی / نشانهشناسی / برندسازی (بازاریابی) / بازاریابی
نگارنده در کتاب حاضر علم نشانهشناسی را به مخاطبان معرفی میکند. این علم یک اصل از علوم اجتماعی است که قوانین زبانشناسی ساختاری را به تحلیل سیستمهای کلامی، بصری و نشانههای فضایی تعمیم میدهد. در این کتاب کاربرد نشانهشناسی در بازاریابی از طریق ارائه یک روششناسی گامبهگام برای سازماندهی و تمرکز بر معانی مرتبط با برند، مصرفکننده و فرهنگ نشان داده شده است، تا به هدفهای استراتژیک دست پیدا شود. نشانهشناسی چیزی فراتر از تحلیل ادبی یا تحلیل محتوای معناست زیرا کدهای فرهنگی را روشن میسازد که دنیای پدیدههای جهان را به دستههای معنایی سازماندهی و مصرفکننده را بهسوی دنیای برند راهنمایی میکند.