سبد سفارش شما خالی است!

نویسنده در این کتاب ضمن معرفی و تعریف سازه‌های ترکیبی ذهنی یا عملی برند، درک سه پایه «پارادایمی»؛ یعنی «هستی‌شناسی»، «معرفت‌شناسی» و «روش‌شناسی» را در تسلط دقیق بر رویکردهای متفاوت در ترجمان معنای «برند» ضروری دانسته است. در این کتاب موضوع «مدیریت برند» بر اساس هفت رویکرد «اقتصادی»، «هویتی»، «مصرف‌کننده محور»، «شخصیتی»، «رابطه‌ای»، «اجتماعی» و «فرهنگی» در یک بازه زمانی بیش از 20 سال تحلیل می‌شود و در نهایت تغییر پارادایم از اثبات‌گرایانه به‌سوی پارادایم «تفسیری» و سپس «انتقادی» به «پست مدرن» از رویکرد شخصیتی به بعد (از زمان ظهور رویکرد رابطه‌ای) مورد بحث قرار می‌گیرد.