سبد سفارش شما خالی است!

فصل اول کتاب حاضر، شامل تعریف و کلیاتی در مورد بازار شناسی و ارتباط آن با بازاریابی و تحقیقات بازار است. فصل دوم، مؤلفه‌های تشکیل‌دهنده بازار شامل خریداران، فروشندگان، واسطه‌ها، رقبا و مراکز تسهیلاتی و خدماتی و گروه‌های مؤثر در بازار را تحت پوشش قرار می‌دهد. فصل سوم، نقش و موقعیت بنگاه اقتصادی در بازار را با استفاده از مؤلفه‌هایی مانند میزان سهم بنگاه اقتصادی در بازار، نحوه رشد و ارتقا در بازار، کیفیت خدمات در بازار و منابع و استراتژی بنگاه اقتصادی در بازار موردبررسی قرار می‌دهد. فصل چهارم، با استفاده از مؤلفه‌های اندازه بازار، شناخت رفتار خریداران و سبک زندگی آنان و شناخت علایق و رفتار مشتریان به مبحث شناخت مشتری یا مخاطب می‌پردازد. فصل پنجم، شناخت رقبا را با تجزیه‌وتحلیل شناخت رقبای اصلی و اهداف آن‌ها، سهم رقبا در بازار و میزان رشد آنان، کیفیت خدمات رقبا و جایگاه و منابع رقبا در بازار تشریح می‌کند. فصل ششم، شناخت محیط و عوامل محیطی را که عامل مهمی در بازار و بازار شناسی است تحت پوشش قرار می‌دهد. فصل هفتم، شامل ملاحظات اجتماعی، فرهنگی و سیاسی در شناخت بازار است.