سبد سفارش شما خالی است!

رفتار مصرف‌کننده؛ یعنی مطالعه اینکه افراد گروه‌ها و سازمان‌ها چگونه برای ارضای نیازها و تمایلات خود، کالاها و خدمات، ایده‌ها یا تجربیات را انتخاب، خریداری، استفاده و کناره‌گذاری می‌کنند. در این کتاب ضمن پرداختن به کلیات رفتار مصرف‌کننده، عوامل فرهنگی، اجتماعی و فردی مؤثر بر رفتار مصرف‌کننده، معرفی و بررسی می‌شود.