جایگاه بازاریابی سبز در تصمیم خرید مشتریان
مصرفکنندگان - رفتار - جنبههای زیستمحیطی / بازاریابی سبز
در کتاب حاضر، نگارنده به دنبال پاسخگویی به این سؤالات اساسی است که آیا مصرفکنندگان در مصارف خود نسبت به مسائل زیستمحیطی حساس هستند و آیا این حساسیت در شکلدهی نوع رفتار مصرفی و قصد خرید آنها بهسوی محصولات سبز اثرگذار است برای آزمون فرضیهها از تحقیق توصیفی پیمایشی استفاده شده است.