سبد سفارش شما خالی است!

کتاب حاضر ضمن ارائه مقدمه‌ای بر مدل تولید خانوار، این مدل پایه‌ای قوی و طبیعی را با توجه به دو مشخصه بنیادی تقاضای خرده‌فروشی بررسی کرده و چارچوب مناسب آن در ادبیات اقتصاد و بازاریابی ارائه می‌دهد. در بخش دیگری از کتاب حاضر نتایج مدل تولید خانوار که در آن به دلیل تغییر قیمت، شرایط جانشینی و مکمل بودن که تابع تقاضا به وجود می‌آید، بررسی می‌شود و همین‌طور نحوه استفاده از این مفاهیم در مطالعات تجربی بازاریابی توضیح داده می‌شود. دو مطالعه‌ای که در کتاب حاضر شرح داده می‌شوند بهترین نمونه عملیاتی در ادبیات بازاریابی را بازتاب می‌دهند و نشان‌دهنده اهمیت نتایج این رویکرد در تقاضای خرده‌فروشی هستند.