مقیاسسازی در تحقیقات بازاریابی
تعیین مقیاس (علوم اجتماعی)
«سنجش» یکی از دغدغههای اصلی در قلمرو گستردهای از زمینههای پژوهش اجتماعی است. هدف پژوهش حاضر کمک به درک درست روشهای ساخت مقیاسهای بومی در حوزه تحقیقات بازاریابی است. نگارنده در فصل نخست به معرفی خاستگاه و ریشههای تاریخی سنجش و برخی چشماندازهای جدید درباره چرایی و چگونگی سنجش پرداخته و در فصل دوم، مقدمهای بر متغیر پنهان ارائه داده است. در فصل سوم به موضوع «پایایی» تأکید دارد و در فصل چهارم موضوع «روایی» یا اعتبار را مطرح میکند. مطالعه این اثر برای افرادی که قصد دارند آموزههای خود را در حوزه پژوهش بازاریابی بهروز کنند، مفید خواهد بود.