بازارشناسی پیشرفته
بازاریابی - مدیریت
در این کتاب ابتدا اهمیت توسعه محصول به منظور رسیدن به موفقیت بلندمدت بیان میشود. سپسف زنجیره خدمات انتفاعی و اینکه چگونه مدیر بازاریابی آن را برای خدمات هدایت میکند، توضیح داده میشود. در ادامه، اهداف قیمتگذاری و استراتژیهای مربوط به آن و نیز انواع مختلف سیستمهای ارزیابی عمودی و شناسایی جنبههای لجستیک مدیریت زنجیره تأمین شرح داده میشود. در پایان به مباحث نقش خردهفروشی در ارائه ارزشگذاری مشتری، توصیف مفهوم ارتباطات بازاریابی یکپارچه و اثر آن بر مدیریت بازاریابی و فرآیند فروش و چگونگی راهاندازی کمپین بازاریابی اینترنتی اثربخش، پرداخته میشود.