سبد سفارش شما خالی است!

مدیریت بازاریابی، برنامه استراتژیک، اهداف و رسالت کلی شرکت را تعیین می‌کند. در درون هر واحد فعالیت بازاریابی برای رسیدن به اهداف مدیریت استراتژیک مساعدت لازم را به عمل می‌آورد. شرکت‌های هوشیار برای نظارت بر جریانات و تغییرات بازار و همسو شدن با آن به سیستم بازاریابی تکیه می‌کنند. به عبارتی، استراتژی مدیریت بازاریابی باید با استراتژی‌های سطح کلان سازمان همسو باشد. تعریف مدیریت بازاریابی به‌طور کلی در فروش و تبلیغات ساده خلاصه نمی‌شود، بلکه عبارت است از: یک فرآیند کامل برای هماهنگ کردن شرکت با بهترین فرصت‌ها. بنابراین، فرآیند مدیریت بازاریابی اینچنین تعریف می‌شود: تجزیه‌وتحلیل فرصت‌های بازار، انتخاب بازارهای هدف، تهیه ترکیب عناصر بازار، تلاش‌ها و فعالیت‌های بازار. در این کتاب به مقوله «مدیریت بازاریابی» یا همان «مدیریت مارکتینگ» پرداخته می‌شود و مراحل و فرآیندهای شکل‌گیری آن در سازمان‌ها بررسی می‌گردد و مفاهیم مرتبط با مدیریت بازاریابی، شرح داده می‌شود. همچنین در ادامه می‌توانید استراتژی‌های بازاریابی را به خوبی بشناسید و بدانید که برای همسویی فعالیت‌های مدیریتی سازمان با استراتژی کلان شرکت چه باید کرد.