برند در بانکداری
برندسازی (بازاریابی) - ایران - تهران - نمونهپژوهی / بانک و بانکداری - ایران - تهران - بازاریابی - نمونهپژوهی / مشتریان بانک - ایران - تهران - نمونهپژوهی
ضرورت حضور قدرتمند در ذهن، در صنعت بانکداری آشکار است. اهمیت این مفهوم در صنعت بانکداری ایران با ورود بانکهای خصوصی به عرصه بانکداری ایران نیز نمایان شده است. هدف تحقیق حاضر بررسی رابطه بین تصور از وضعیت عناصر معنابخش برند و جایگاه برند در ذهن مخاطبان است. در این رابطه، وضعیت آگاهی از برند و تصویر برند در ذهن مخاطبان مورد بررسی قرار گرفته و تصورات آنها در رابطه با عملکرد و توان تصویرسازی عناصر معنابخش برند سنجیده شده است.