سبد سفارش شما خالی است!

بازاریابی را می‌توان علم و هنر اقناع مخاطب برای اعمال و پذیرش قدرت در فرایند ارتباطات اجتماعی دانست. از این منظر بازاریابی متکفل ایجاد مشروعیت در فرایند ارتباطات است و این یعنی ارتقای اثربخشی و کارایی این فرآیند. ارتباط اجتماعی امروز مملو از ارتباطات غیر بهره ورانه به دلیل فقدان مشروعیت و متعاقب آن عدم اعتماد اجتماعی است. بدین مفهوم که مخاطبین ما این صلاحیت و حقانیت را برای ما جهت اعمال قدرت که در مناسبات اجتماعی ناگزیر از به کار بردن آن هستیم، قائل نیستند. همه این توضیحات برای برجسته کردن نقش بازاریابی برای تحقق اهداف فردی، سازمانی، اجتماعی است. کتاب حاضر جامع‌ترین کتابی است که در حوزه ارتباطات بازاریابی در کشور ما منتشر شده است.