سبد سفارش شما خالی است!

کتاب حاضر، به مدیران بازاریابی کمک می‌کند تا به مقایسه ارزش برندهای بین‌المللی و محلی از دید مشتریان و همچنین عواملی که بر ارزش ویژه برند اثر می‌گذارد، بپردازند و همچنین آشکار می‌شود که آیا ارزش ویژه برند به معنای قصد خرید برند است و آیا ارزش اقتصادی برند از دید مشتریان و قدرت خرید آن‌ها نیز در قصد خرید اثر می‌گذارد؟ تمرکز اصلی این کتاب بر مفهوم ارزش برند است که وجهی از وجوه مختلف مطالعات در حوزه برند است. از طرف دیگر، به تأثیری که ارزش برند می‌تواند بر قصد خرید مصرف‌کننده داشته باشد نیز پرداخته‌شده است.