کی، چی، چرا؟ درک انتخابهایی که دارید بهبود انتخابهایی که میکنید
اقتصاد - جنبههای جامعهشناختی / نظریه تطبیق
علم اقتصاد عمدتا به مطالعه بازار کالاهای همگن میپردازد که در آن قیمت، خریداران و فروشندگان را به هم متصل میکند. اما درخصوص سایر کالاها چطور؟ کالاهایی مثل یک جا در مدارس خوب یا موقعیتی شغلی در شرکتی مثل گوگل؟ اگر شما در جستوجوی شغل هستید، یا فردی را استخدام میکنید، یا به دنبال مدرسهای برای فرزندتان هستید، یا در پی خرید و فروش کلیه هستید و اگر در مقابل یک انتخاب عاشقانه سردرگم هستید، باز هم در یک بازار فعالیت دارید. اینجا قلمرو بازارهای جفتوجورساز است که «خریداران» و «فروشندگان» باید یکدیگر را انتخاب کنند و قیمت، تنها عاملی نیست که تعیین می کند چه چیزی به چه کسی میرسد. «آلوین راث»، برنده نوبل 2012 علم اقتصاد در این کتاب به تشریح بازارهای جفتوجورساز پنهان در پیرامون ما میپردازد و نشان میدهد چطور یک جفتوجورسازی خوب را تشخیص دهیم و از این رهگذر چگونه تصمیمات بهتر و هوشمندانهتری گرفته و انتخابهای مطلوبتری داشته باشیم.