سبد سفارش شما خالی است!

"بازاریابی"، فرآیند مدیریتی است که مسئولیت شناسایی، پیش‌بینی و تامین نیازهای مشتری را به شکلی سودآور برعهده دارد. موضوع بازاریابی در طول زمان از طریق مکاتب مختلف فکری ابتدا به عنوان مکتب کالامداری و سپس طی مراحلی به ترتیب به عنوان مکتب نگرش مدیریتی، مکتب رفتار خریدار، مکتب مبادلات اجتماعی و مکتب اهمیت خدمات مطرح شده است. بنابراین می‌توان گفت که اصول بازاریابی به شدت تحت تاثیر اقتصاد، روان‌شناسی، فلسفه، مدیریت، و علوم اجتماعی است. یکی از ویژگی‌ اصلی نخبه، تاثیر آن در یکی از زمینه‌های تخصصی مثل مدیریت، استراتژی یا بازاریابی است. نخبگان مدیریت، متفکران رشتۀ مدیریت هستند که نقش به سزایی را در تغییر روش‌های به کارگیری آن داشته‌اند. نخبگان برجسته‌ای در این زمینه‌ها وجود دارند که بعضی از آن‌ها در سراسر جهان مشهورند، از جمله پیتر دراکر، مایکل پورتر، تام پیترز، ایگور آنسف و فیلیپ کاتلر که مشهورترین و با سابقه‌ترین نخبۀ بازاریابی است. نگارنده در کتاب حاضر مفهوم بازاریابی را از زبان نخبگانی بیان کرده که هریک نقش مهمی در تکامل بازاریابی داشته‌اند، هم‌چنین مباحثی چون: ارتباط بین استراتژی و بازاریابی، تاثیر نخبگان در بازاریابی، اصول بازاریابی، و تکامل بازاریابی را بررسی کرده است.