سبد سفارش شما خالی است!

پژوهش‌های بازاریابی برخی از ریسک‌های تصمیمات بازاریابی را با ارائه اطلاعات مفید از بین می‌برد. از طریق این فرایند فرصت‌های جدید بازار شناسایی و سعی در برطرف کردن مشکلات می‌شود. کتاب حاضر مراحل مختلف پژوهش‌های بازاریابی را از چگونگی بیان مسأله تا تدوین و نحوه ارائه گزارش به تفصیل بیان کرده و طی آن، روش‌های متعدد جمع‌آوری و تحلیل اطلاعات به منظور کمک به مدیران بازاریابی مطرح شده است. روش‌های جمع‌آوری اطلاعات به شیوه تلفنی، پستی، پنل‌ها، مشاهده، انواع مصاحبه، فنون فرافکن، گروه متمرکز و روش‌های تحلیل داده‌های کمی و کیفی، در این اثر مورد توجه قرار گرفته است.