ارزش مالی برند
کالاهای مارکدار - ارزشگذاری / برندسازی (بازاریابی)
در کتاب حاضر، ارزش برند مورد بحث و بررسی قرار گرفته و بیانشده که مطالعات مختلفی سعی بر این داشتهاند تا میزان تأثیر برند بر ارزش سهام را تخمین بزنند. بر اساس اطلاعات به دست آمده از این اطلاعات، برندها بهطور میانگین بیش از یکسوم ارزش سهام را تشکیل میدهند. نتایج حاصل از این مطالعات مشخص میکند که برندها بهعنوان برندهای شرکتی یا مصرفی یا ترکیبی از هر دو، ارزش قابلتوجهی را ایجاد میکنند. سهم اقتصادی برندها برای شرکتها، بسیار بزرگ است.