سبد سفارش شما خالی است!

یکی از اشتباهات رایج در دنیای کسب و کار این است که کارآفرینی محصولی را روانۀ بازار کرده و تصور می‌کند که حصول اطمینان از کیفیت محصول، موفقیت فروش آن را در بازار تضمین می‌کند. اشتباه بسیاری از مدیران این است که می‌پندارند ویژگی‌های محصول با خدمت ارائه شده به مشتری است که در کارزار رقابتی بازار، پیروزی را تعیین می‌کند. آنان از این نکته غافلند که در میانۀ بازار، این نام‌های تجاری هستند که هم‌آورد می‌طلبند، نه محصولات و خدمات. بازاریابان پیروز آنانی هستند که می‌دانند راه اصلی برای دست‌یابی به بازار گسترده‌تر و فروش بیش‌تر، راۀ ابی به ذهن و قلب مشتری است و نه ویترین فروشگاه‌ها. تصویر ذهنی مشتری از یک نام تجاری است که او را بیزار و یا دلباختۀ یک محصول می‌کند. نگارنده با توجه به تسلط خود به دو رشتۀ علمی فلسفه و بازاریابی، کتابی کاربردی را در زمینۀ بازاریابی خلق نموده است. در کتاب عقاید و دیدگاه‌های فیلسوفان بزرگی از ابتدای تاریخ فلسفه‌ گرد‌آوری شده است. زیبایی‌ها و پیچیدگی‌های فلسفی کتاب در کنار راه‌کارهای کاربردی، تمرینی است برای به کارگیری خلاقیت و چیزی است که نگارنده آن را برای مدیران بازاریابی موفق لازم می‌داند.