بازاریابی فروشگاهی: با تمرکز بر مرچاندایزینگ و چیدمان فروشگاه
بازاریابی / بازاریابی فروشگاهی
کتاب حاضر، در قالب شش فصل تدوین شده است. در فصل نخست کتاب، به تشریح مهمترین انواع متداول فروشگاههای خردهفروشی مطابق مدلی که ایالاتمتحده برای طبقهبندی فروشگاههای خود ارائه کرده، پرداخته شده است. در فصل دوم، مفهوم بازاریابی فروشگاهی ارائه شده است. در فصل سوم موضوع مدیریت فضای فروشگاه موردبررسی قرار میگیرد. با امتداد مطالب مطرحشده در فصل سوم، در فصل چهارم بحث مربوط به فرایند برنامهریزی چیدمان و نمایش اجناس دنبال میشود. در فصل پنجم، مهمترین و متداولترین تکنیکهای قیمتگذاری در حوزه خردهفروشی فروشگاه تبیین شده و در فصل ششم استراتژیهای ترفیع و پیشبرد فروش فروشگاهی تشریح میشود.