سبد سفارش شما خالی است!

در کتاب حاضر، رویکرد مؤلفان در استراتژی بازاریابی، درس و موردکاوی‌ها ریشه در تدوین و اجرای برنامه بازاریابی دارد. در سرتاسر کتاب، مؤلفان چارچوب برنامه‌ریزی جامعی را بر اساس انجام تحقیق زمینه‌یابی، توسعه قابلیت‌های بازاریابی و مزیت رقابتی، طراحی برنامه‌های بازاریابی و مزیت رقابتی، طراحی برنامه‌های بازاریابی یکپارچه و مدیریت روابط بلندمدت با مشتریان فراهم می‌سازند. همچنین بر نیاز به یکپارچگی در فرایند برنامه‌ریزی استراتژیک، و نیز طراحی برنامه‌های بازاریابی که مبتنی بر اخلاق و مسئول از جنبه اجتماعی باشند، تکیه می‌کنند. آن‌ها بر یکپارچه‌سازی و هماهنگی تصمیمات بازاریابی با دیگر تصمیمات و وظایف گوناگون کسب‌وکار به‌عنوان کلید دستیابی به مأموریت کلان و چشم‌انداز یک سازمان تأکید می‌کنند.