برنامهریزی بازاریابی: استراتژی، زمینه و محیط
بازاریابی - برنامهریزی / بازاریابی مدیریت
این کتاب شامل مطالعات موردی برگرفته از شرکتهای واقعی که در دنیای واقعی همراه با کارزار واقعی، که در مبارزه رقابتی وجود دارند، است. روش برنامهریزی این شرکتها به دلیل شرایط و نیازهای متفاوت آنها به نحو بسیار گستردهای متفاوت است. و روش کار ما شامل مطالعه موردی یک شرکت تخیلی است، تا با پیگیری بهصورت مرحلهبهمرحله و فصلبهفصل، همه مراحل کار برنامهریزی بازاریابی موردبررسی قرار گیرد و همه مراحل یک طرح بازاریابی تکمیل شود. هر فصل شامل نکات کلیدی است که کمک میکند درباره موارد ارائهشده بیندیشید.