سبد سفارش شما خالی است!

«پال استونمن»، اقتصاددان برجسته، در این اثر کوشیده است تا تصویری از تغییر فراوان و نوآورانه‌ای که در ذات و طبیعت زیبایی‌شناسی رخ داده است، و آنچه که وی آن را «نوآوری نرم» می‌خواند، ارائه نماید. به بیان استونمن، سیاست کنونی دولت بریتانیا در حمایت از نوآوری با ماهیتی کاربردی و تکنولوژیکی و نادیده انگاشتن نوآوری با ماهیتی «نرم» و زیبایی‌شناسانه، حق مطلب اقتصاد را ادا نخواهد کرد. در این گزارش دو نوعِ عمده از نوآوری نرم از یکدیگر متمایز می‌گردند: نوع اول، تغییرات در محصولات صنایع خلاق را دربرمی‌گیرد که 6/4 درصد از ارزش‌افزوده ناخالص بریتانیا را به خود اختصاص داده و شامل کتاب‌ها و فیلم‌های جدید می‌شوند. نوع دوم نیز به نوآوری زیبایی‌شناسی در محصولات و خدماتی مربوط می‌شود که ذاتا و در همه‌جا، اصولا، کاربردی می‌باشند؛ همانند اسباب و اثاثیه نو و یا یک مدل ماشین جدید. پروفسور استونمن در کتاب با ارائه آماری به میزان بالا و درحال رشد به نوآوری نرم در صنایع خلاق نیز اشاره می‌کند.