سبد سفارش شما خالی است!

تبلیغات بخش جدانشدنی سیستم‌های اجتماعی و اقتصادی امروز هستند. در جوامع پیچیدة امروزی، تبلیغ هم برای مصرف‌کنندگان و هم برای شرکت‌ها به عنوان یک سیستم ارتباطی حیاتی و مهم مطرح شده است. توانایی تبلیغ و دیگر روش‌های ترویج جهت انتقال پیام‌های سازمان به مخاطبان، نقش عمده‌ای در برنامه‌های بازاریابی بیش‌تر سازمان‌ها دارد. موفقیت در بازاریابی، به این مورد بستگی دارد که بازاریاب بتواند رقابتی برای یک محصول در ذهن مصرف‌کنندگان ایجاد کند. یکی از راه‌های ایجاد ذهنیت خوب دربارة یک محصول در ذهن مشتری تبلیغات است. علاوه بر بازار کالا و خدمات، امروزه کارکرد تبلیغات در مسایل اجتماعی و سیاسی نیز به شدت اهمیت یافته و این موضوع نیز بر اهمیت علم بازاریابی و تبلیغات تاکید دارد. نگارنده در این کتاب با مطرح کردن پایه‌های روانشناختی تبلیغات، به تشریح سرمنشاء و ریشه‌های فرآیند تبلیغات پرداخته است. از جمله مباحث مطرح‌شده در این کتاب می‌توان به مواردی نظیر جایگاه تبلیغات در بازاریابی، برنامه‌ریزی استراتژیک تبلیغات، پایه‌های روان‌شناختی تبلیغات (ارزش، نگرش، ادراک و یادگیری) و ارزیابی اثربخش تبلیغات اشاره کرد.