نقش جذابیت برند بر شناسایی برند مشتری
خدمات مشترک - ایران - نمونهپژوهی / برندسازی (بازاریابی) - ایران - نمونهپژوهی / کالاهای مارکدار - ایران - نمونهپژوهی
در کتاب حاضر، نگارنده به بحث و بررسی درباره برند و نقش جذابیت برند در پیشرفت آن پرداخته است. در این کتاب بیان میشود که جذابیت برند نشاندهنده جنبهای پایه فرآیند شناسایی است. باوجود تحقیقهای قبلی که مدل مفهومی شناسایی برند مشتری را بررسی کردند و شامل جذابیت برند و عوامل پیشبینی کننده است، تأثیر غیرمستقیم یا میانجی در مورد جذابیت برند بهصورت فرضی و تئوری ارزیابی نمیشود. بااینوجود این دانش میتواند درک تئوری در مورد نقش جذابیت برند در ایجاد شناسایی برند مشتری را بیشتر کند، مانند تعامل با دیگران در ایجاد عوامل مربوط به شناسایی برند مشتری.