برند و بازاریابی یکپارچه
برندسازی (بازاریابی)
در کتاب حاضر، مفاهیم مرتبط با برند همچون گستره برند، ارزش ویژه برند، وابستگی برند، انجمن برند، ارتباطات جامع برند، برندسازی داخلی، توسعه برند، شخصیت برند، هویت برند و برند حلال تحلیل میشود. یکی از مباحث مهم در ارتباطات بازاریابی یکپارچه، سازماندهی آن است که در انتها به این موضوع نیز پرداخته میشود.