سبد سفارش شما خالی است!

رشد و توسعۀ صادرات غیرنفتی همواره جزء سیاست‌های کلان کشور بوده و انگیزۀ کاهش وابستگی به صادرات نفت نیز در همین راستا به وجود آمده است. صنعت قطعه‌سازی خودرو با توجه به مزیت‌های نسبی هم‌چون قیمت و نیروی انسانی ارزان و ماهر می‌تواند نقش بسیار مهمی در صادرات غیرنفتی داشته باشد. بازاریابی یکی از ابزارهای مهمی است که اغلب به آن توجه لازم نمی‌شود؛ تا زمانی که ارتباطی منطقی و ارزشمند بین صنعت و مصرف‌کننده ایجاد نشود، نه صنعت توسعه می‌یابد و نه جامعه به رفاه نسبی دست خواهد یافت. این ضعف ارتباطی بین صنعت، تولید‌کننده و مصرف‌کننده است که باعث سردرگمی تولیدکننده در طراحی عرضۀ محصول مناسب شده و در نهایت باعث نارضایتی و رویگردانی مصرف‌کننده می‌گردد. با توجه به اهمیت صادرات و نقش آن در اقتصاد، توجه به مراحل مختلف مطرح در بازاریابی از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. تصمیم‌های عملیاتی به هم مرتبط دربارۀ چگونگی بخش‌بندی بازار، بخش‌های بازار هدف، نوع کالا و خدمات عرضه شده به هر بخش، ابزارها و جاذبه‌های مناسب به منظور استفاده و شیوۀ قیمت‌گذاری محصولات شرکت، همگی جزء استراتژی‌های بازاریابی هستند. بنابراین، مسئلۀ اصلی مربوط به قلمروی استراتژی بازاریابی، عبارت است از تعیین بازارهای هدف خاص برای «یک خانوادۀ محصول یا یک محصول ویژه». در این اثر نخست با بررسی ادبیات مربوط به استراتژی بازاریابی و با توجه به وضعیت صنعت قطعه‌سازی خودرو در کشور ترکیه، اطلاعاتی از طریق پرسش‌نامه و مصاحبه جمع‌آوری و در نهایت با توجه به این اطلاعات راه‌کارهای مناسب برای توسعۀ صادرات این صنعت مطرح شده است.