سبد سفارش شما خالی است!

کتاب حاضر، با موضوع رفتارشناسی در زمینه بازاریابی نگاشته شده است. در بخش اول کتاب اهمیت رفتارشناسی بازاریابی و ارتباط آن با سایر علوم و در بخش دوم عوامل تأثیرگذار بر رفتار مصرف‌کننده و در بخش سوم به‌طور تفصیلی رفتار مصرف‌کننده و مدل‌های رفتاری عوامل تأثیرگذار بر آن‌ها شرح داده شده است. در بخش چهارم فرایند خرید شخصی و انواع رفتارهای فریب بررسی شده است. در بخش پنجم تأثیر برند و شخصیت برنده در عملکرد رفتاری مصرف‌کننده بیان شده است. خواننده در بخش ششم با رفتارهای فردی و سازمانی آشنا می‌شود. مدل‌های ذهنی مصرف‌کننده، فرآیند برنامه‌ریزی بازاریابی، ویژگی‌های بازاریاب موفق از مطالب تشییع شده در فصول بعدی این کتاب هستند.