سبد سفارش شما خالی است!

نام تجاری، نام و یا نمادی است که با هدف فروش محصولات یا خدمات به کار برده می‌شود. مخاطبان کتاب حاضر به شیوه‌ی گام‌به‌گام با اهمیت و شیوه‌های مدیریت نام‌های تجاری آشنا می‌شوند. نگارنده در کتاب بر نقش کلیدی نام تجاری در ارزش‌آفرینی برای ذی‌نفعان سازمان ـ از جمله مشتریان، سهامداران، و کارکنان ـ تاکید کرده و شیوه‌های دست‌یابی به آن را معرفی می‌نماید. بر این اساس، کتاب در پنج فصل سامان یافته است: معرفی تعاریف و مفاهیم بنیادین مدیریت نام‌های تجاری، بررسی شیوه‌های تاثیرگذاری نام‌های تجاری و منشا ارزش‌آفرینی در عرصه‌ی رقابت، بررسی چالش‌های استراتژیک نام‌های تجاری و رویکردهای مناسب در پاسخ به تحولات (تولد، چالش، حفظ، تجدید حیات، نام‌گذاری مجدد و اکتساب)، بیوگرافی 6 نام تجاری برتر، و بررسی شیوه‌های ارزیابی و سنجش تاثیرات نام تجاری بر عملکرد و سودآوری کسب و کار.