رابطهی شخصیت نام تجاری و تصمیم خرید در تعاونیها
برندسازی (بازاریابی) - ایران - نمونهپژوهی / مصرفکنندگان - ایران - رفتار - نمونهپژوهی
در کتاب حاضر منظور از ادراک از نام تجاری تعاونی همان ادراک شخصیت برند تعاونی است و تلاش میگردد به این پرسش پاسخ داده شود که «آیا نام تجاری تعاونی با تصمیم خرید مشتری رابطه دارد و اصولاً تعاونی بودن شرکت و فروش را چه تأثیری در اتخاذ تصمیم خرید یا عدم خرید آنان دارد». در این کتاب بیان میشود که امروز برخورداری از یک نام تجاری قوی یک مزیت رقابتی محسوب میشود. برند معروف میتواند مزایای مادی و غیرمادی قابلتوجهی را برای مالک خود ارمغان آورد.